设计在品牌建设中扮演着至关重要的角色，它能够引起消费者的兴趣并吸引他们的注意力。因此，一个成功的品牌需要有一个出色的设计来支持它的形象和声誉。
一、设计能传达商业的物理性能
1、设计是理性的
他以图案、形状等等形式展现在人们眼前，试图影响、摄取、颠覆大众对他的记忆，并形成有效传播。比如雕塑大卫。
2、设计具有功能性
他呈现品牌的具体要素：产品特性、产品功能、空间形象等等。比如苹果。
二、设计能传达商业的特殊情感
1、设计审视人的内心
设计通过观察人类内心的真相，寻找潜意识需求并与之相连接，这就是消费者洞察的设计语言形式。他以图案、空间、物体等形式展现，解读人内心最真实的心理，并操纵人的内心。比如视觉落差的悬魂梯。
2、设计触及人的五感
设计能够触及人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，他以画面的形式通过包装、实体店、手机、电视等进行视觉传达，他能以广告、视频等进行听觉传达，他能以香味等进行嗅觉传达，他能以品尝的形式进行味觉传达，他能以触摸的形式进行触觉传达。设计就是这么用心，他触及人类所有的神经。
3、设计反应公司的文化
设计通过具体的形象、抽象的色调等等反应一个公司的文化。比如健康产业、食品产业会用绿色来代表“自然”等，科技色是蓝色，火锅色是红色，丧事用白色等等